苹果5小时卖出5亿销量是怎么回事 苹果为什么要宣布参加618

今年的618，苹果官方首次参与了天猫“618”的活动。根据天猫数据显示，开场5个小时后，天猫iPhone销售额超过5亿元，创下最快记录。

据外媒报道，俄罗斯、土耳其等国家已经开始禁售“苹果”产品。俄罗斯政府新法案称，禁止在俄境内销售没有预装俄政府规定软件的智能手机和计算机等电子设备。而“苹果”系统根本不支持安装。这些国家对“苹果”产品的“禁售”，也给“苹果”的销量带来了很大冲击。

但在中国市场，“苹果”手机却一直是“销量王”。像是早已发布的iPhone11，至今销量还在今年刚发布的小米10和华为P40销量之上。即便是在疫情期间，“苹果”公司关闭了全球线下的所有零售店，导致iPhone在全球的销量下滑。可唯一正常营业的中国市场，还是给“苹果”公司带来了销量160%的上涨。这足以见得中国市场的实力，因而，中国市场也是库克必须要抓住的市场!

确实，在美国做出打压中国品牌“华为”、断供芯片、非法扣押华为公司CFO孟晚舟的事情后，“苹果”作为美国品牌，很难不受到中国网友的反感。而随着国产手机在技术、性价比方面不断提升，消费者对国产品牌的支持也日益增高。其实，在这次“618”电商活动中，“华为”并没有像“苹果”一样大幅降价“讨好”消费者。因此这次“苹果”销量的获胜，也并不代表着国产品牌的竞争力差。

只能说，库克这次选择参与天猫“618”并利用网红主播为“苹果”产品带货，确实是抓住了中国消费者的心理，下对了这步棋!但在此之后，“苹果”不可能持续降价下去，而在国内消费者对国产品牌日益支持的情况下，很难说“苹果”能一直将“华为”压下去。

虽说目前国内并不会禁售苹果，可在中国市场中，国外品牌也并非就是“外来香”，像是前几年国内消费者抵制“杜嘉班纳”事情，可以看出国内的消费者是理智且具有强烈爱国之情的。若美国持续对国产品牌做出打压行为，也未必不会触及中国消费者心中对美国品牌的“底线”。在当前这个阶段下，“苹果”也许可以靠“价格战”赢得“果粉”的心，但若想进一步挖掘更多消费者，可能库克还要多想想这盘棋要怎么下了。